Задачи и цели информационного сопровождения

Векслер Ася ФилипповнаВекслер Ася Филипповна

руководитель департамента по связям
с общественностью МЭД "Живая Планета",
доцент департамента интегрированных
коммуникаций НИУ «Высшая школа экономики»,
кандидат политических наук

Н.Н.Дроздов отметил большую значимость в современном мире информационной стратегии. И это справедливо. К тому же, стоит добавить, что не существует стратегий универсальных, одинаковых, так ни одна организация не похожа на другую. Поэтому всегда и всюду нужен индивидуальный подход.

Даже читая сегодня государственные документы, мы видим очень верные с точки зрения коммуникаций мысли. Например, в Положении о «Создании системы государственного координирования инвестиционной деятельности в Российской Федерации» точно сказано, что «современная экономическая ситуация требует нестандартных решений».

Действительно, принимая во внимание и экономическую ситуацию, и растущую конкуренцию за внимание целевых аудиторий, необходимо постоянно искать новые пути доведения информации до общества, использовать интересные инновационные приемы и методы.

В современном мире информационно-коммуникативные технологии – это тот важнейший фактор, который влияет на известность и успешность современных проектов. Информация - это то, что способно эффективно воздействовать и на центры, и на процессы принятия решений, а также создавать общественную поддержку проектов.

Поэтому идея создания структуры - координатора информационного сопровождения бизнес-проектов – это по-настоящему плодотворная идея. Такая структура способна разработать комплексный план информационного и PR-сопровождения. Который будет включать Ab ovo usque ad mala, как говорили римляне (у римлян обед начинался яйцами и оканчивался фруктами т.е. от яиц до яблок).

Для обеспечения успешности проекта, целесообразно начать с разработки комплексного плана системы информационного и PR-сопровождения. В плане необходимо предусмотреть решение следующих задач:

  • организация полноценного информирования общественности о целях, задачах и необходимости проекта и о его инициаторах;
  • организация общественного обсуждения проекта;
  • формирование заинтересованности в проекте и ее поддержки у различных слоев общества и структур органов власти;
  • содействие прямому участию представителей делового сообщества, широкой общественности и СМИ в мероприятиях, посвященных проекту в соответствии с предусмотренными процедурами;
  • создание системы «обратной связи», позволяющей учитывать интересы граждан и организаций.

Сегодня ключевым элементом системы информационного и PR-сопровождения является «Центр ответственности за координацию информационного сопровождения бизнес-проектов». «Центр» не предполагает «физическое» создание Центра, поскольку Центр – это условное название группы сотрудников, отвечающих за координацию информационного обмена между основными участниками Проекта, СМИ и обществом.

Одним из уже реально существующих направлений работы центра станет развитие Телевизионного проекта – Первого общественного экологического телевидения.

Свой первый шаг к открытию эко-ТВ, движение «Живая Планета» сделала 5 июня 2013г. в Год охраны окружающей среды. Именно в 2013 году при поддержке Росприроднадзора мы предложили новый формат – Телемарафоны и проводили их на ведущей информационной площадке страны – в РИА Новости и в ряде областей страны. В этих экологических ток-шоу участвовали жители 48 стран и 80 регионов России. Мы убедились, насколько высок спрос на добросовестную экологическую информацию. И как много специалистов, готовых поделиться своими исследованиями, наблюдениями, рекомендациями, реальными идеями и проектами.

29 ноября 2016 года наше предложение о создании Эко-ТВ было поддержано на втором заседании оргкомитета Года экологии в Министерстве природных ресурсов. 6 декабря 2016 года в МИА «Россия сегодня» прошёл телемарафон в поддержку экологического телевидения. 28 декабря 2016 года в ТАСС состоялась пресс-конференция , посвящённая эко-каналу.

Создан Медиа-совет Эко-ТВ, который возглавил Н.Н. Дроздов.

Сопредседателями стали:

  • Виктор Викторович Кондрашин – Член Комитета по науке, образованию и культуре Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации;
  • Василий Михайлович Тарасюк - Первый заместитель председателя Комитета Государственной думы по природным ресурсам, собственности и земельным отношениям;
  • Лео Антонович Бокерия - Академик РАН и РАМН, Главный кардиохирург Минздрава РФ, Директор НЦССХ им. А. Н. Бакулева, член Общественной палаты Российской Федерации;

В состав также вошли такие известные деятели, как:

  • Иосиф Давыдович Кобзон - Первый заместитель председателя Комитета ГД по культуре, Народный артист СССР, Герой труда России;
  • Елена Васильевна Сутормина, - Первый заместитель председателя Правления Международного общественного фонда «Российский фонд мира», член Общественной палаты Российской Федерации;
  • Виктор Иванович Данилов-Данильян - Профессор, член-корреспондент РАН, доктор экономических наук, Директор Института водных проблем Российской академии наук.

Также в Медиа-совет вошли руководители регионов, мэры городов. руководители региональных общественных палат, деятели науки, культуры и спорта.

Главная задача специализированного экологического канала – вести многоплановую работу по экологическому просвещению населения. Превратиться в площадку для глобального экологического диалога общества, бизнеса и власти. Сделать все возможное для поддержки «зеленых организаций» и пропаганды лучших экологических практик.

Сегодня эко-канал находится в стадии апгрейда. Наше руководство сделало расчеты общей суммы для покрытия затрат на модернизацию.

Модернизация общественного экологического ТВ запланировано в два этапа:

1 этап – 2017 год

  • Модернизация студии для проведения прямых эфиров и организации съёмок
  • Создание интернет- портала
  • Запуск ТВ-канала в он-лайн режиме с круглосуточным вешанием -24 часа
  • Формирование контента
  • Создание региональных студий

2 этап – 2018 год

  • Перевод в режим спутникового круглосуточного вещания

Но нужно сказать, что наш Эко-ТВ - это целиком общественный проект, без малейшего бюджетного финансирования и, конечно, как серьезный теле-проект он требует серьезных финансовых инвестиций.

Наши партнеры, поддержавшие проект, получат большой объем рекламного и информационного вещания. Можно даже сказать, что их возможности будут здесь сопоставимы с эфирным временем, выделяемым государственным структурам, таким как Минприроды, Росприроднадзору, Минпромторгу, МЧС и т.д.

Особое место в эфире Первого общественного Эко-канала могут занять российские регионы. Сегодня ряд регионов присутствует на нашем собрании – это не просто приятный знак, но и еще один четкий сигнал того, что в обществе существует острая потребность в специализированной и честной экологической информации. Будем рады обсудить с вами, уважаемые коллеги, участие вашего региона в общенациональном телеканале.

В первую очередь мы обращаемся к членам Координационного совета программы «Держава 21 век», которые присутствуют на нашем заседании. Это:

  • Чечёткин Юрий Владимирович - Депутат Законодательного Собрания Пермского края;
  • Абрамов Александр Павлович - Глава ЗАТО г. Североморск;
  • Серебрянников Сергей Васильевич - Мэр города Братска
  • Журкин Юрий Витальевич - Глава МО городское поселение Талдом.

А сейчас я с удовольствием передаю слово Анне Сергеевне Беличенко. И могу заметить, что плодотворное общение нашего движения с Оргкомитетом, который она возглавляет, и стало главным катализатором новой идеи – Информационного центра. Именно Анне Сергеевне поступило первое предложение о проведении кампании информационного сопровождения ее исключительно смелого и сильного проекта - «Системы государственного координирования инвестиционной деятельности в Российской Федерации». Инновационную разработку представит А.С. Беличенко, председатель Организационного комитета Конкурса «Регионы – устойчивое развитие».