Задачи и цели информационного сопровождения
Векслер Ася Филипповна
руководитель департамента по связям
с общественностью МЭД "Живая Планета",
доцент департамента интегрированных
коммуникаций НИУ «Высшая школа экономики»,
кандидат политических наук
Н.Н.Дроздов отметил большую значимость в современном мире информационной стратегии. И это справедливо. К тому же, стоит добавить, что не существует стратегий универсальных, одинаковых, так ни одна организация не похожа на другую. Поэтому всегда и всюду нужен индивидуальный подход.
Даже читая сегодня государственные документы, мы видим очень верные с точки зрения коммуникаций мысли. Например, в Положении о «Создании системы государственного координирования инвестиционной деятельности в Российской Федерации» точно сказано, что «современная экономическая ситуация требует нестандартных решений».
Действительно, принимая во внимание и экономическую ситуацию, и растущую конкуренцию за внимание целевых аудиторий, необходимо постоянно искать новые пути доведения информации до общества, использовать интересные инновационные приемы и методы.
В современном мире информационно-коммуникативные технологии – это тот важнейший фактор, который влияет на известность и успешность современных проектов. Информация - это то, что способно эффективно воздействовать и на центры, и на процессы принятия решений, а также создавать общественную поддержку проектов.
Поэтому идея создания структуры - координатора информационного сопровождения бизнес-проектов – это по-настоящему плодотворная идея. Такая структура способна разработать комплексный план информационного и PR-сопровождения. Который будет включать Ab ovo usque ad mala, как говорили римляне (у римлян обед начинался яйцами и оканчивался фруктами т.е. от яиц до яблок).
Для обеспечения успешности проекта, целесообразно начать с разработки комплексного плана системы информационного и PR-сопровождения. В плане необходимо предусмотреть решение следующих задач:
- организация полноценного информирования общественности о целях, задачах и необходимости проекта и о его инициаторах;
- организация общественного обсуждения проекта;
- формирование заинтересованности в проекте и ее поддержки у различных слоев общества и структур органов власти;
- содействие прямому участию представителей делового сообщества, широкой общественности и СМИ в мероприятиях, посвященных проекту в соответствии с предусмотренными процедурами;
- создание системы «обратной связи», позволяющей учитывать интересы граждан и организаций.
Сегодня ключевым элементом системы информационного и PR-сопровождения является «Центр ответственности за координацию информационного сопровождения бизнес-проектов». «Центр» не предполагает «физическое» создание Центра, поскольку Центр – это условное название группы сотрудников, отвечающих за координацию информационного обмена между основными участниками Проекта, СМИ и обществом.
Одним из уже реально существующих направлений работы центра станет развитие Телевизионного проекта – Первого общественного экологического телевидения.
Свой первый шаг к открытию эко-ТВ, движение «Живая Планета» сделала 5 июня 2013г. в Год охраны окружающей среды. Именно в 2013 году при поддержке Росприроднадзора мы предложили новый формат – Телемарафоны и проводили их на ведущей информационной площадке страны – в РИА Новости и в ряде областей страны. В этих экологических ток-шоу участвовали жители 48 стран и 80 регионов России. Мы убедились, насколько высок спрос на добросовестную экологическую информацию. И как много специалистов, готовых поделиться своими исследованиями, наблюдениями, рекомендациями, реальными идеями и проектами.
29 ноября 2016 года наше предложение о создании Эко-ТВ было поддержано на втором заседании оргкомитета Года экологии в Министерстве природных ресурсов. 6 декабря 2016 года в МИА «Россия сегодня» прошёл телемарафон в поддержку экологического телевидения. 28 декабря 2016 года в ТАСС состоялась пресс-конференция , посвящённая эко-каналу.
Создан Медиа-совет Эко-ТВ, который возглавил Н.Н. Дроздов.
Сопредседателями стали:
- Виктор Викторович Кондрашин – Член Комитета по науке, образованию и культуре Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации;
- Василий Михайлович Тарасюк - Первый заместитель председателя Комитета Государственной думы по природным ресурсам, собственности и земельным отношениям;
- Лео Антонович Бокерия - Академик РАН и РАМН, Главный кардиохирург Минздрава РФ, Директор НЦССХ им. А. Н. Бакулева, член Общественной палаты Российской Федерации;
В состав также вошли такие известные деятели, как:
- Иосиф Давыдович Кобзон - Первый заместитель председателя Комитета ГД по культуре, Народный артист СССР, Герой труда России;
- Елена Васильевна Сутормина, - Первый заместитель председателя Правления Международного общественного фонда «Российский фонд мира», член Общественной палаты Российской Федерации;
- Виктор Иванович Данилов-Данильян - Профессор, член-корреспондент РАН, доктор экономических наук, Директор Института водных проблем Российской академии наук.
Также в Медиа-совет вошли руководители регионов, мэры городов. руководители региональных общественных палат, деятели науки, культуры и спорта.
Главная задача специализированного экологического канала – вести многоплановую работу по экологическому просвещению населения. Превратиться в площадку для глобального экологического диалога общества, бизнеса и власти. Сделать все возможное для поддержки «зеленых организаций» и пропаганды лучших экологических практик.
Сегодня эко-канал находится в стадии апгрейда. Наше руководство сделало расчеты общей суммы для покрытия затрат на модернизацию.
Модернизация общественного экологического ТВ запланировано в два этапа:
1 этап – 2017 год
- Модернизация студии для проведения прямых эфиров и организации съёмок
- Создание интернет- портала
- Запуск ТВ-канала в он-лайн режиме с круглосуточным вешанием -24 часа
- Формирование контента
- Создание региональных студий
2 этап – 2018 год
- Перевод в режим спутникового круглосуточного вещания
Но нужно сказать, что наш Эко-ТВ - это целиком общественный проект, без малейшего бюджетного финансирования и, конечно, как серьезный теле-проект он требует серьезных финансовых инвестиций.
Наши партнеры, поддержавшие проект, получат большой объем рекламного и информационного вещания. Можно даже сказать, что их возможности будут здесь сопоставимы с эфирным временем, выделяемым государственным структурам, таким как Минприроды, Росприроднадзору, Минпромторгу, МЧС и т.д.
Особое место в эфире Первого общественного Эко-канала могут занять российские регионы. Сегодня ряд регионов присутствует на нашем собрании – это не просто приятный знак, но и еще один четкий сигнал того, что в обществе существует острая потребность в специализированной и честной экологической информации. Будем рады обсудить с вами, уважаемые коллеги, участие вашего региона в общенациональном телеканале.
В первую очередь мы обращаемся к членам Координационного совета программы «Держава 21 век», которые присутствуют на нашем заседании. Это:
- Чечёткин Юрий Владимирович - Депутат Законодательного Собрания Пермского края;
- Абрамов Александр Павлович - Глава ЗАТО г. Североморск;
- Серебрянников Сергей Васильевич - Мэр города Братска
- Журкин Юрий Витальевич - Глава МО городское поселение Талдом.
А сейчас я с удовольствием передаю слово Анне Сергеевне Беличенко. И могу заметить, что плодотворное общение нашего движения с Оргкомитетом, который она возглавляет, и стало главным катализатором новой идеи – Информационного центра. Именно Анне Сергеевне поступило первое предложение о проведении кампании информационного сопровождения ее исключительно смелого и сильного проекта - «Системы государственного координирования инвестиционной деятельности в Российской Федерации». Инновационную разработку представит А.С. Беличенко, председатель Организационного комитета Конкурса «Регионы – устойчивое развитие».